资生网 AWE2026最大反差萌：一只猫代言的清洁家电品牌友望有点意思

2025年，中国城镇犬猫数量已突破1.26亿只，犬猫消费市场规模达3126亿元。当超过1.26亿只“毛孩子”进入中国家庭，人宠共居便不再是小众生活方式，而成为数千万家庭的真实日常。在这一背景下，“宠物友好”也从早期少数品牌的差异化卖点，演变为一个几乎横跨所有消费品类的营销主战场。

然而，当越来越多的品牌打出“宠物友好”的招牌，一个更深层的问题也随之浮现：真正的宠物友好，究竟意味着什么？是允许宠物进入门店，还是在产品设计之初就把宠物的需求纳入考量？是营销层面的一次“蹭热度”，还是品牌理念中的长期坚持？

在刚刚落幕的AWE2026上，一个清洁家电品牌给出了一种新的答案。友望（UWANT）在黑科技林立的展馆现场，官宣了一只名为“超级无敌大开门”的网红猫为全球代言咪，这场看似“反差萌”的营销事件背后，实则指向了宠物友好从“允许进入”到“为它设计”的一次实质性跨越。

Part 1：宠物营销“内卷”升级：从允许入店到定制产品

宠物友好的营销叙事在过去几年经历了快速迭代。早期，“允许宠物进入”本身就是品牌差异化的筹码。星巴克在全国开设了450余家宠物友好门店，提供免费“爪布奇诺”和宠物专用水，并定期举办宠物派对、生日会和领养日活动，让咖啡馆成为爱宠家庭的社交据点。航空公司则将宠物友好推向更高维度：BARK航空推出以狗狗为核心的专属航班，让宠物与主人同舱飞行而非待在货舱；豪华公务机品牌VistaJet推出VistaPet计划，允许宠物与主人共同享受空中旅行。

与此同时，奢侈品牌与快时尚品牌也在宠物赛道加速布局。Gucci、Celine早在2022年就已推出涵盖宠物服饰、牵引绳和宠物床的全套产品线，而阿迪达斯则于2025年以“三叶草宠物系列”正式切入，在上海举办首届“爱宠日”活动。甚至连宠物食品领域，品牌也已超越基础营养供给，开始关注“适口性”、“消化健康”等更深层次的宠物福祉。

然而，真正高阶的宠物友好营销，其核心并非“允许宠物进入”，而是“为宠物而设计”。当品牌开始将宠物的行为习惯、生理特征与生活场景纳入产品研发的逻辑起点，宠物友好才从一种姿态转变为一种能力。这一演变，也恰恰解释了友望选择在AWE这一科技盛会上以“猫咪代言”切入宠物友好议题的深层逻辑。

Part 2：AWE最大反差萌：友望官宣猫咪“超门”为全球代言人

3月12日，上海新国际博览中心，AWE2026正式拉开帷幕。在E1清洁电器馆的核心展区，友望展台上最引人注目的并非某款新品的技术参数墙，而是一只出现在大屏幕上的三花猫——“超级无敌大开门”。

这只猫咪的来历颇为传奇。大开门因一系列“萝卜纸巾二选一”互动视频走红全网，相关话题累计阅读量超18亿，讨论量突破450万，成为2026年初首个全民级热梗。就在此时，友望在AWE展会现场正式宣布：“超级无敌大开门”成为友望全球代言咪。

选择一只猫咪而非传统明星作为代言人，为吸尘器与除螨仪等清洁电器品类代言，在品牌代言普遍追求流量和话题度的当下，看似带有几分幽默色彩，实则具有高度的战略匹配度。“大开门”是养宠家庭的真实一员，选择它担任代言人，本身就是品牌对“宠物友好”这一理念的真实表达。友望在展会现场还通过大屏幕，让另一位代言人影视飓风Tim与“大开门”进行了远程连线。与此同时，多位头部萌宠博主携自家猫咪作为特邀探展嘉宾，在展台中与观众互动，大量设置的人宠共居的“家场景”，正是对这一用户群体真实痛点的精准回应。

不止于营销：友望的宠物救助“持久战”

如果仅有代言官宣，友望的行动或许仍难逃“营销噱头”的质疑。但深入梳理友望的品牌历程会发现，宠物友好并非其在AWE上的一时兴起，而是一条贯穿品牌发展的长期主线。

2025年，友望与B站联合发起《毛孩子放风计划3.0》。关注养宠人群的真实痛点，用产品的差异化理念帮助养宠人解决清洁难题。通过线下活动邀请宠物救助博主和萌宠博主发起聚会，分享养宠心得和救助经验。。与此同时，友望还多次与知名动物救助组织“和猫住”团队在成都落地线下猫咪领养日活动，并联合万科、它基金四方合作，将友望“领养代替购买”“领养即负责”的公益理念深度绑定，逐渐在猫咪家长中自然植入养猫吸尘器概念。从视频互动到物资配捐，从线上话题到线下领养，从内容发声到与宠物博主深度绑定，友望在宠物救助领域的投入已经构成了一条清晰的行动链条。

把爱宠刻进产品DNA：友望的“适宠化”设计哲学

但真正支撑友望“宠物友好”品牌形象的，是其产品设计中贯穿始终的“适宠化”思维。与许多品牌在营销层面“蹭宠物热度”不同，友望的产品研发逻辑是从养宠家庭的真实痛点出发。

养宠家庭面临的核心清洁痛点，往往与普通家庭有显著差异。宠物毛发缠绕地刷、床铺尘螨引发过敏、宠物皮屑在空气中的扩散、机器运行时产生的噪音对宠物的惊扰……这些看似琐碎的问题，恰恰是养宠家庭日常清洁中最真实的“麻烦”。友望的产品设计，正是围绕这些具体痛点展开系统性回应。

在防缠绕技术上，友望“扫地僧”吸尘器采用全球首创的“0缠扫振地刷”，通过仿生往复式扫振设计从物理结构上杜绝毛发缠绕，绝对不缠宠物尾巴，用户无需再面对清理滚刷上宠物毛发的麻烦，也做到了真正的宠物友好，该设计已通过瑞士SGS无缠绕认证。针对过敏人群和母婴家庭，友望除螨仪配备了高频拍打技术与高效吸力，通过金属防缠拍杆与静电除毛盖板等设计，从物理维度实现深度清洁。在低噪音设计上，友望产品运行噪音控制在约70分贝，机器自带童锁功能防止宠物误触，很好地缓解了宠物的早生应激，换上专属宠物刷还可边梳边吸瞬间清理浮毛，这些细节无一不体现出品牌对养宠家庭真实使用场景的细致考量。

在自集尘吸尘器领域，友望已连续三年位居行业第一。据奥维云网（AVC）市场地位证明显示，在覆盖线上全平台及线下超万家门店的监测网络中，友望稳固居自动集尘吸尘器行业销售额与销量双第一。销量数据背后是产品细节的支撑，友望推入式洗地机的主机重量仅2.2kg，配合免提起的顺坡推入设计，用完轻松一推即可完成充电与自清洁准备。这背后思考的是：“一个妈妈单手抱着孩子时，能不能轻松使用，老人弯腰不便，能不能让他站直一点。”

正如友望品牌理念所表达的，品牌的目标是“让爱干净的你不受罪”。在养宠家庭的语境中，这一目标的具体化便是：让铲屎官在享受宠物陪伴的同时，不再因清洁问题而“受罪”。这种“以用户真实体验为原点”的设计哲学，构成了友望与单纯“黑科技”叙事的根本差异。

宠物友好的下一站

纵观当前宠物友好的营销生态，从星巴克的爪布奇诺到航空公司的宠物专属客舱，从奢侈品的宠物配件到清洁家电的适宠化设计，一个清晰的趋势正在浮现：宠物友好的竞争，正从“谁更欢迎宠物”的初级叙事，走向“谁更懂人宠共居”的深度比拼。

友望在AWE2026上以猫咪代言人切入宠物友好议题，其意义或许不仅在于一次营销事件的成功，更在于它提供了一种将品牌价值观、产品设计与用户关系三者有机融合的样本。从《毛孩子放风计划3.0》的活动发起，到宠物救助领养的公益坚持，再到产品中“适宠化”的每一个细节，友望所展示的是一种“长期主义”的品牌路径——真正赢得养宠家庭信任的，不是一次性的“猫猫代言”话题热度，而是那些藏在产品设计细节中、日复一日解决真实痛点的坚持。

当超过1.26亿只宠物与中国家庭共同生活，清洁就不再只是“干净与否”的问题，而是关乎数千万个“人宠共居”空间里，每一个成员的生活质量与幸福感。在这一命题上，友望的探索才刚刚开始。

来源：TOM

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